Tras varios meses de acercamientos y rigurosos estudios a diversas ofertas, la firma estadounidense Kraft se quedó con la chocolatera británica Cadbury, en una operación que ascendió a US$18.900 millones.

Según analistas financieros la negociación presume la creación del mayor grupo productor de dulces en el mundo, luego de que la compañía norteamericana ofreció más dinero en efectivo para reactivar la producción en un punto muerto que completa cuatro meses.

La nueva oferta consistió en 500 peniques en efectivo y 0,1874 acciones nuevas de Kraft, frente a una oferta original de 300 peniques en efectivo y 0,2589 acciones nuevas.

Las directivas de la firma norteamericana señalaron que el acuerdo traerá efectos positivos en los resultados de 2011 de unos cinco centavos por acción y un retorno de la inversión en torno al 15%.

El negocio de Kraft y Cadbury se une a la lista de operaciones que se han llevado a cabo en el sector de alimentos entre las que se destacan la compra de la compañía de chicles Wringley a la multinacional fabricante de chocolates Mars por 16.000 millones de euros y la compra del negocio cervecero de Femsa por parte de Heineken en 5.400 millones de dólares.


De acuerdo con un análisis de Euromonitor International; empresa especializada en investigación e inteligencia de mercados, Kraft tiene una estrategia de crecimiento reenfocada, fuerte y centrada en categorías seleccionadas como chocolate, bizcochos y café. Con la adquisición más temprana del bizcocho de Danone y la división de cereales esto ha asegurado la posición principal en el mercado de bizcochos global con una parte de valor del 18.4 %, y la empresa parece seguir la misma política de adquisición agresiva en una tentativa de ganar la posición principal en el mercado de confitería. La parte de valor conjunta de Kraft y Cadbury en el mercado de confitería global será el 14.9%.

Cadbury tiene una ventaja significativa sobre Kraft, excepto en Europa oriental, donde Kraft es uno de los pioneros, sin embargo, con esta adquisición, Kraft ganará una cuota de valor sólido y la posición de liderazgo en el núcleo de muchos mercados emergentes en América Latina, el Medio Oriente, África y Asia-Pacífico.

Así como el alcance geográfico más amplio, Kraft también se beneficiarán de las marcas de Cadbury y la cartera de productos de confitería, así como su posición dominante en el mercado de goma de mascar.

Imagen tomada de: www.taringa.net

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