DIAGEO, MÁS QUE CONSUMO RESPONSABLE

Como ciudadanos corporativos, Diageo integra sus políticas, códigos y prácticas a las acciones que desarrolla en favor de las comunidades vinculadas directa o indirectamente a su actividad comercial.

 

Por lo tanto, frente al mercado de los licores, la campaña “Escucha a tu ángel guardián” busca promover la cultura del consumo responsable del alcohol, transmitiendo un mensaje concreto: No manejar cuando se ha tomado. En este mismo sentido, Diageo cuenta con el programa de entrenamiento denominado “Embajadores de Consumo Responsable” que, de la mano de la Corporación Nuevo Rumbo, se acerca a los jóvenes adultos universitarios, con el objetivo de promover acciones encaminadas a la prevención.

 

Dadas las deficiencias en materia de educación que se presentan en Latinoamérica, Diageo creó el programa “Learning for Life”. El objetivo de éste es proporcionar capacitación en diferentes campos para ayudar a garantizar el acceso al mercado laboral y por lo tanto, los ingresos de la población más vulnerable. En Colombia, este programa es desarrollado junto con la Fundación Antonio Restrepo Barco, en la comunidad de Pasacaballos, Cartagena de Indias y actualmente, cuenta con cerca de 50 proyectos productivos que involucran a 260 personas.

 

Diageo ambiental

Desde el punto de vista ambiental, ha desarrollado el programa JOHNNIE WALKER Green Vision, proyecto que inició en julio de 2007 y se ha llevado a cabo en ciudades claves de Latinoamérica como Ciudad de México, Bogotá, Caracas y Sao Paulo. Green Vision busca educar a los consumidores y recoger fondos para una selección de Organizaciones No Gubernamentales (ONGs) con el objetivo de mejorar el ambiente a nivel local. En Colombia, el programa ha contribuido a la arborización del parque Chicó Oriental en Bogotá, ubicado a lo largo de un corredor vial contaminado.

 

Además, el voluntariado es otro de los componentes de la acción de Diageo en el mundo. El personal colombiano ha sido particularmente muy activo en la búsqueda del desarrollo de este proyecto que invita a los empleados a donar parte de su tiempo para el desarrollo de iniciativas sociales y ambientales, trabajando en arborización y en ayuda a comunidades menos favorecidas.